山东支部生活刊发《“网感”叙事近距离 凝心聚力高密度》

过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。针对互联网这个“最大变量”，高密市坚持舆论阵地在哪里，党管媒体就落实到哪里的目标定位，通过组建自媒体联盟，塑形、铸魂、赋能“三位一体”协同推进，使全市自媒体行业由松散变紧凑、由单兵突进变集团作战，形成了资源共享、优势互补的发展生态，本土网红、大V纷纷融入全市一体化大宣传格局，真正使正能量产生了大流量。

举办“坚定跟党走 澎湃正能量”高密市自媒体联盟庆祝中国共产党成立104周年暨互联网行业党总支“红色主旋律”成果展示活动

塑形搭建平台。高密市网民群体庞大、思维活跃，面对家乡发展变化，一批有影响力的网络大V经常在自媒体账号发布信息，不仅进行着资讯的竞争，更有观点的交锋、价值观的较量。高密市在调查摸底、座谈交流、征求意愿基础上，将全市50余名有一定知名度的自媒体从业人员全部组织起来，成立自媒体联盟，锚定让“说高密好、对高密亲、为高密干事”成为联盟成员的思想共识和行动自觉这一目标，发挥市委宣传部、市融媒体中心和市互联网舆情中心等部门职能，通过搭建交流平台、制定规章制度、举办专业培训、表彰舆论先锋、评选道德好人、宣推优秀典型、发展成员入党等7条举措，教育引导自媒体从业人员聚焦信息传播、直播助农、正面宣传、商业推广、热点时评、才艺展示等6条互联网产业链深耕细挖，不断擦亮“V爱高密”这一互联网行业党建品牌。

组织自媒体联盟成员观摩全市经济社会事业发展

铸魂强化引领。互联网从业人员既是新社会组织成员，又是新的社会阶层人士，加强对他们的教育引导、凝心铸魂十分重要。高密市加强宣传引导，推荐“包了圆”“沈清儿”等网络大V事迹入选《大众日报》“开屏见好”栏目，使他们精神上得激励；每年2次组织观摩全市经济社会事业发展，使他们社会上享尊重；“七一”表彰9名“互联网行业优秀共产党员”和12名“正能量传播网络大V”，使他们价值上获肯定；发展1名政治素质好、业务精的网络大V入党，使他们政治上得关爱。通过系列激励举措，使全市自媒体从业人员统一了思想，凝聚了共识，2025年联盟成员累计推送城市宣传、文明创建等正能量新媒体作品120余个，累计播放量9600万+；同时网络谣言和各类有害信息也得到了有效净化，实现了网上负能量与正能量的此消彼长。

赋能内生动力。为让网红变长红、网上流量变网下效益，高密积极引导联盟成员进军乡村振兴、助企兴商主战场，组织粉丝量多、影响力大的联盟成员开展直播助农，50万粉丝达人“包了圆”臧彦庆通过抖音直播平台3小时销售芹菜近2万斤，促成“胶河前岭”共富工坊与商超签订年度蔬菜购销协议，使村集体年增收10万元、种植户年均增收2万元。组织开展“我为企业代言”行动，邀请联盟成员出镜宣推全市好品、名企、特产，促成“高密人拉呱”等15名网络大V与纺织、劳保、食品加工等企业深度合作，先后拍摄推介高密优品、高密老字号系列视频30余个，直播带货产值达900多万元，形成了“大V带动、全民参与、产业增效”的良性循环。

互联网时代，要想让群众尤其是年轻网民认可党的思想理念、接受党的价值主张，一定要有流量思维。高密市树牢“流量思维”，坚持“互联网+”，而不是简单地“+互联网”；不把传统媒体的内容直接搬到网上，而是把互联网作为平台，以互联网规律来谋划布局信息化条件下舆论引导工作。

高密市融媒体中心新媒体传播矩阵工作平台

机制集成提升传播力。高密把实现传统媒体和新媒体真正“融为一体”摆在突出位置，整合“报台网微端”资源力量，组建新媒体传播矩阵，构建起内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹的运行机制，使一支队伍服务多个平台。同时，综合考虑媒体特点、用户目标、发展优势，集中资源打造有影响力的自主可控平台，既实现了各端号之间内容共享、有机互动，更形成了重点突出、彼此依托的工作格局。目前，“高密融媒”“高密市广播电视台”“高密宣传”等多个自媒体账号粉丝量突破20万，且以本地居民为主，粉丝黏性极强，使党委政府的意志主张得到了有效宣传和覆盖。高密市融媒体中心成功跻身2025全国县级市传播热度指数第73名。

内容为王提升影响力。群众感受不好，再多的报道也是自娱自乐；社会共识不强，再大的声音也是自说自话。高密强化效果意识，以结果导向来衡量舆论引导工作水平。积极引导一线新闻工作者转变叙事方式，从“宏大叙事”走向“情感共振”，新媒体传播矩阵推出的所有作品都是以小切口展现政府大作为，以微视角反映社会大民生，以人间烟火气映衬大美高密物阜民丰；其中《高密是个好地方》短视频，凭借热辣滚烫的生活气息深得群众共鸣，浏览量达10万+。

方式转变增强感染力。领导干部要接地气，首先要接网气。高密积极倡导党员干部要善于通过新媒体宣推高密，提高城市美誉度和影响力。高密组建了“大美高密”行业推荐团，既有市级领导班子成员，也有市直部门单位的年轻干部。目前“大美高密”行业推荐官系列视频已推送10期，其中4期由市级领导班子成员出镜。他们从办公室走到分管领域一线，化身助农推荐官、文旅推荐官，以轻快的语调、诙谐的语言推荐独具高密地域特色的羽衣甘蓝、红高粱文旅小镇。严肃的官员身份与多变的网络形象形成对比，其耳目一新的风格赢得了社会各界的好评，系列视频累计播放量达450万+。

作者：代辉（高密市委常委、宣传部部长）